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品牌命名的途径与要领

[日期:2012-06-06] [点击数:2109] [作者:] [文章来源:]

  要想得到一个绝好妙的品牌名称,除了要制止陷入上述的误区与坚持上述的原则外,还要选择适当的途径与要领。

  品牌命名的途径通常有三条:一是议决媒体恳切至心地向社会民众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是约请专业公司某人士加入新产品投资开发历程,为产品的命名出策划策;三是发动企业内部员工为产品命名。偶然候议决这种途径得到的品牌名称更能切合企业的现实。

  要领是原则的表现。品牌命名的要领通常有以下几种:

  1、以产品产地命名。

  即以产品的传统和著名产地命名,如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭等。凡名牌产品大都有其原产地或中心产地,人们风俗上把这些产地视为正宗。以产地命名可以使消耗者孕育发生一种敬慕和信托生理,并从而引发他们的购置欲望。

  2、以植物类比命名。

  即以具有象征意义的名树、名花、名果来为产品命名,如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫等。以名贵植物类比命名可以使消耗者把产品形象化,并议决积极遐想给产品附加一些与植物有关的属性。

  3、以动物类比命名。

  即以具有象征意义的名贵动物来为产品命名,如风凰风扇、虎牌摩托、熊猫电器等。以珍禽异兽命名,不光可以使产品形象化,而且可以孕育发生猛烈的动感,使产品在消耗者头脑里生动起来,从而给产品附加一些与那动物有关的属性。 本文来自织梦

  4、以自然征象命名。

  即以某种自然征象的名称作为产品名称的一种命名要领,如长虹彩电、紫光电脑、霞飞化装品、向阳升饮料等。这种命名法可以将自然征象的某种受人喜欢、受人向往之处寓于产品之中,从而借以扩大产品的着名度,吸引消耗者购置。

  5、以价钱比喻命名。
即以修饰性的语言来喻指产品价钱的要领为产品命名,如金贵特曲酒、超能电器、自然美化装品等。这种命名法,可以直接让主顾相识产品的价钱之所在,有肯定的促销作用。

  6、以威信效应命名。

  即以历史上和现实中着名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名要领,如东坡肉、孔府家酒、中山装、李宁梳妆等。着名度和美誉度高的人,代表着一种理相化的生存要领,容易引起消耗者的认同;另外,以着名度和美誉度高的人的名字作为产品名称还可以孕育发生“名士效应”,使产品能够借“名”扬名,借“名”促销。

  7、以企业理念命名。

  即以企业谋划思想或谋划观念的情势为产品命名,如大发汽车、金利来领带、举世音响、新世纪电脑等。以企业理念命名可以前进企业的信誉,完满企业的形象,给企业带来团体的经济和社会效益。
品牌命名的要领还有许多许多,但企业在选择命名要领时,万万不能生搬硬套,拘泥于别人归纳出来的要领。要知道要领是死的,人是活的,肯定要凭据企业与产品的自身特别情况,在警惕别人要领的同时,机动地选择自已的命名要领。其中,要特别夸大命名要领的创意性,让自已的品牌名称一壁世,便让人欣赏,使人难忘,具备竞争对手无法相比的品牌打击力,这样的品牌名称才会令企业受用一辈子。

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