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理想中的品牌命名一定要遵守的四个原则

[日期:2013-07-18] [点击数:1795] [作者:] [文章来源:]



    要为一个企业取出理想的品牌名称,大致应该遵循以下四个原则,品牌名称好听不一定有特别意义,倒是追求品牌产品功能的一些名称,听起来不那么顺耳。

    要为一个企业取出理想的品牌名称,大致应该遵循以下四个原则:

品牌命名四原则

    第一,应该符合品牌核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。

    第二,要注意与竞争对手区隔化。

世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供与众不同的主张。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的同质化。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在人民的汪洋大海之中,最终都成为同志。没有差异,也就不可能有品牌。

    第三,要符合目标顾客的价值审美个性。

按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个特定的顾客群细分市场。当今中国正处于深刻的社会转型期,社会阶层逐步细分:小开、BOBO、中产阶级等等,阶层中还划分出许多亚阶层。不难看出,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕自己组织,消费自己的品牌,在自己地盘活动。这样,世界市场经营中一个非常明显的趋势,就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代,意思就是,同一群落的人群消费同类的产品,也有不同的动机和感受。企业如果不拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的一体化无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

    第四,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

好马配好鞍。有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格(Davida Aker)认为一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象。例如耐克”(Nike)的钩型商标简约有力,充满动感,与名称匹配更完美。



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